Ημερολόγιο Δράσεων Εξωστρέφειας
Επιχειρηματικοί Οδηγοί σε Διεθνείς Αγορές
Ετήσιες Εκθέσεις
Έρευνες Αγοράς - Κλαδικές Μελέτες
Διεθνείς Εμπορικές ΕκθέσειςΕνημερώσεις ανά θέμα
Εγγραφή στο Newsletter
ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ AΡΧΕΙΟΥ
Εξελίξεις στην δομή του λιανεμπορίου στη Σερβία
| Κατηγορίες κειμένου: | |
|---|---|
| Χώρα αναφοράς: |
ΣΕΡΒΙΑ |
| Ημερομηνία: | 19/05/2026 |
| Έκδοση: | Γραφείο Ο.Ε.Υ. Βελιγραδίου |
| Κείμενο: | Ο τομέας του λιανεμπορίου στη Σερβία έχει παρουσιάσει σημαντικές μεταβολές τα τελευταία χρόνια, με την αγορά να χαρακτηρίζεται από την κυριαρχία ενός μικρού αριθμού μεγάλων αλυσίδων. Το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς κατέχει η Delhaize Srbija, ολλανδοβελγικών συμφερόντων (υπό τις επωνυμίες MAXI, Shop&Go και Tempo) με ποσοστό περίπου 30%, ακολουθούμενη από τις Lidl Srbija (περίπου 20%), όμιλο Merkator, κροατικών συμφερόντων (υπό τις επωνυμίες IDEA, RODA και Merkator), με ποσοστό περίπου 19% και οι DIS και UNIVEREXPORT με ποσοστά 8% και 7% αντίστοιχα. Το υπόλοιπο 16% καλύπτεται από τις υπόλοιπες αλυσίδες, στις οποίες περιλαμβάνεται και η Super Vero συμφερόντων Βερόπουλου, με μερίδιο αγοράς περί το 2%. Οι τρείς πρώτες αλυσίδες κατέχουν περίπου το 70% της αγοράς. Σε μία κίνηση που αυξάνει τη συγκέντρωση της αγοράς, ανακοινώθηκε η εξαγορά της αλυσίδας DIS από την τοπική Aman. Η Aman d.o.o. με έδρα το Βελιγράδι απέκτησε το 100% των μετοχών της PTP DIS d.o.o. από το Krnjevo, επισφραγίζοντας μια πορεία 35 ετών δυναμικής ανάπτυξης. Αυτή είναι η δέκατη και μεγαλύτερη εξαγορά της Aman, η οποία στο παρελθόν είχε ενσωματώσει αλυσίδες όπως οι Interex, SOS Marketi, Višnjica Dućani, Linija Vandini, Sreten Gudrić, Samald Komerc, Orion, Alfa και Prehrana Sombor. Με τη νέα αυτή δομή, η Aman κατατάσσεται πλέον στην πρώτη τριάδα μεταξύ των εγχώριων λιανοπωλητών, από πλευράς αριθμού καταστημάτων και εργαζομένων, δημιουργώντας έναν όμιλο με περισσότερους από 5.000 εργαζόμενους και 200 σημεία πωλήσεων. Η στρατηγική αυτή κίνηση στοχεύει στην ενοποίηση του δικτύου μεγάλων καταστημάτων (hypermarkets) της DIS με την ευελιξία των τοπικών σημείων πώλησης της Aman, προσφέροντας μια ευρύτερη γκάμα προϊόντων και διατηρώντας την πολιτική των προσιτών τιμών για την οποία φημιζόταν η DIS, ειδικά στην κεντρική Σερβία. Η διοίκηση της Aman χαρακτήρισε τη συμφωνία ως την «κορωνίδα» της επιχειρηματικής της δραστηριότητας, τονίζοντας ότι η νέα οντότητα θα ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα του εγχώριου κεφαλαίου απέναντι στις ξένες πολυεθνικές αλυσίδες, ενώ παράλληλα δεσμεύτηκε για τη βελτίωση των συνθηκών εργασίας και της εμπειρίας των καταναλωτών. Σχεδόν ταυτόχρονα, ανακοινώθηκε η εξαγορά της αλυσίδας IDEA-Merkator, από την εταιρεία ALTA Retail, συμφερόντων του ιδιοκτήτη της ALTA BANKA к. Davor Macura. Η IDEA, που αποτελεί μέρος του κροατικού ομίλου Fortenova, είναι μία από τις μεγαλύτερες και πιο ανεπτυγμένες αλυσίδες σούπερ μάρκετ στη Σερβία. Διαθέτει ένα εκτεταμένο δίκτυο με περισσότερα από 300 καταστήματα σε πάνω από 80 πόλεις, καλύπτοντας τόσο μεγάλα αστικά κέντρα όσο και μικρότερες περιοχές. Παράλληλα, απασχολεί περίπου 8.000 εργαζομένους, γεγονός που την καθιστά έναν από τους σημαντικότερους εργοδότες στον τομέα του λιανεμπορίου στη χώρα. Ωστόσο, η οικονομική της απόδοση τα τελευταία χρόνια παρουσιάζει κάμψη. Το 2025, τα λειτουργικά της έσοδα ανήλθαν περίπου στα 779,9 εκατομμύρια ευρώ, σε σύγκριση με 910,9 εκατομμύρια ευρώ το 2024, καταγράφοντας πτώση περίπου 14%. Η μείωση αυτή συνοδεύτηκε από αύξηση των ζημιών. Εκτιμάται ότι οι λόγοι για αυτήν την εξέλιξη είναι πολλαπλοί. Η επιβολή ανώτατων τιμών από την κυβέρνηση σε βασικά προϊόντα περιόρισε τα περιθώρια κέρδους, ενώ η αύξηση του κόστους προμηθειών και μεταφορών επιβάρυνε περαιτέρω τα οικονομικά αποτελέσματα. Επιπλέον, ο ανταγωνισμός έχει ενταθεί σημαντικά, κυρίως λόγω της παρουσίας διεθνών αλυσίδων όπως η Lidl, αλλά και άλλων τοπικών παικτών που υιοθετούν επιθετικές στρατηγικές τιμολόγησης. Ως αποτέλεσμα, η IDEA αναγκάζεται να επαναπροσδιορίσει τη στρατηγική της, δίνοντας έμφαση στην αποδοτικότητα, στις προσφορές και στη βελτίωση της εμπειρίας πελάτη. Συνολικά, οι ανωτέρω περιπτώσεις αναδεικνύουν τις βασικές προκλήσεις και τάσεις στον τομέα των σούπερ μάρκετ στη Σερβία. Η αύξηση του λειτουργικού κόστους, οι κρατικές παρεμβάσεις στιςτιμές και η ενίσχυση του ανταγωνισμού διαμορφώνουν ένα απαιτητικό περιβάλλον. Ενώ η IDEA αντιμετωπίζει προκλήσεις που σχετίζονται με τη μείωση των εσόδων και την ανάγκη αναδιάρθρωσης, η DIS φαίνεται να εισέρχεται σε μια νέα φάση ανάπτυξης μέσω στρατηγικών συνεργασιών και επενδύσεων. |
 |
 |
 |
 |
 |
 |